Компания «Авито» подала заявки на регистрацию трех новых товарных знаков: «Хорошие истории», «Хорошие истории на Авито» и «Хорошие истории на Avito». Это решение, а также недавняя покупка домена goodstories.ru, может указывать на грядущий ребрендинг платформы или запуск отдельного сервиса в рамках маркетплейса.
Что известно о новых товарных знаках?
Согласно данным Роспатента, заявки были поданы в конце 2023 года, а их публикация состоялась в начале 2024-го. Товарные знаки зарегистрированы в категориях, связанных с онлайн-услугами, электронной коммерцией и цифровыми платформами, что исключает случайный характер этой инициативы.
Ранее «Авито» приобрело домен goodstories.ru, который сейчас не активен. Это может быть резервом для будущего проекта или частью стратегии по усилению бренда.
Возможные сценарии развития событий
1. Ребрендинг основной платформы
«Авито» может изменить позиционирование с классифицированного сайта на более дружелюбный и социально ориентированный сервис. Название «Хорошие истории» намекает на акцент не только на продажах, но и на позитивном пользовательском опыте.
2. Отдельный сервис для вдохновляющих историй
Платформа может запустить новый раздел или дочерний проект, где пользователи будут делиться историями покупок, неожиданными находками и другими позитивными кейсами. Это усилит вовлеченность и лояльность аудитории.
3. Маркетинговая кампания с обновлением визуала
«Авито» уже меняло логотип в 2022 году, и теперь может готовить новую рекламную стратегию. Возможно, компания хочет сделать акцент на эмоциональной составляющей торговли, показывая, как объявления меняют жизни людей.
Почему это важно?
Смена брендинга или запуск нового сервиса могут означать:
- Уход от образа «барахолки» — переход к более современному и удобному формату.
- Усиление конкуренции с VK Объявлениями, Юлой и Дромом — за счет нового позиционирования.
- Развитие социального компонента — истории пользователей могут повысить доверие к платформе.
Пока официальных заявлений от «Авито» нет, но регистрация товарных знаков и домена — серьезный сигнал. Если это действительно ребрендинг, он может произойти уже в 2025 году.
Следите за обновлениями — возможно, скоро «Авито» представит не просто площадку для объявлений, а место, где начинаются хорошие истории.