Аудитория мессенджеров в России продемонстрировала высокую приверженность Telegram: подавляющее большинство пользователей предпочтут последовать за любимыми СМИ именно в этот мессенджер, а не осваивать альтернативные площадки.
Согласно исследованию, 87% респондентов заявили, что останутся с любимым изданием в Telegram, даже если работа мессенджера будет каким-либо образом ограничена на территории России. Это свидетельствует о крайне высокой лояльности как к платформе, так и к потреблению контента через нее.
При этом данные показывают, что для значительной части аудитории важна именно привычная площадка, а не само издание по себе. Так, 56,4% опрошенных признались, что вовсе не станут переходить на другие платформы или ресурсы, если издательство прекратит свои публикации в Telegram.
Что касается потенциальной замены, то лишь 17% россиян выразили готовность читать новости в альтернативном мессенджере MAX (бывший TikTok-клон от VK) в случае, если Telegram станет недоступен. Этот результат подчеркивает доминирующее положение Telegram как главного новостного канала и низкий интерес к переходу на менее популярные платформы.