В российских супермаркетах всё чаще можно встретить пиво из Китая — в некоторых сетях ассортимент напитков из Поднебесной уже превысил предложение из традиционных пивных держав, таких как Германия и Бельгия. Такой сдвиг стал прямым следствием новых экономических условий: с 1 января алкоголь из стран ЕС облагается повышенными пошлинами, что заставило ритейлеров искать более дешёвые альтернативы.
После введения дополнительных сборов на европейский алкоголь логистические цепочки начали перестраиваться. Китай, уже давно экспортирующий товары в Россию, быстро адаптировался к новому спросу. Местные производители предлагают пиво по конкурентным ценам, а его вкусовые профили — от светлых лагеров до крепких тёмных сортов — постепенно находят своего покупателя.
«Раньше китайское пиво воспринималось как экзотика, но сейчас его доля в некоторых сетях достигает 20–25%, — отмечает аналитик алкогольного рынка Дмитрий Соколов. — Для сравнения: до 2024 года оно занимало не более 5%».
Кто ещё заполняет пустоту?
Помимо Китая, на российский рынок активно заходят поставщики из других стран:
- Сербия — традиционно сильная пивная культура, близкая к европейской;
- Индия — делает ставку на крафтовые сорта, включая IPA;
- Мексика — известные бренды вроде Corona и Sol остаются востребованными, несмотря на рост цен.
Пока мнения покупателей разделились. Одни с интересом пробуют новинки, другие с ностальгией вспоминают немецкие и чешские бренды, которые стали значительно дороже.
«Раньше брал бельгийское, но сейчас перешёл на сербское — вкус неплохой, а цена в два раза ниже», — делится москвич Андрей.
Эксперты прогнозируют, что доля китайского пива будет расти, особенно если ЕС не пересмотрит свои торговые ограничения. При этом ритейлеры не исключают, что со временем КНР может потеснить даже лидеров рынка, таких как Россия и страны СНГ.
Остаётся открытым вопрос: станет ли китайское пиво новым трендом или останется вынужденной заменой? Пока ясно одно — алкогольный рынок России продолжает меняться, и эти трансформации далеки от завершения.