После приостановки работы Google Ads и других сервисов компании в России в 2022 году многие бизнесы столкнулись с необходимостью искать новые инструменты для продвижения. Возвращение Google в текущих геополитических условиях выглядит маловероятным в ближайшей перспективе, но российский рынок digital-рекламы продолжает развиваться за счёт локальных и адаптированных международных решений. Рассказываем, какие платформы могут заменить Google Ads уже сегодня.
Почему Google Ads приостановил работу в России?
Весной 2022 года Google объявил о прекращении коммерческой деятельности в России, включая рекламные сервисы (Google Ads, YouTube Ads). Это решение связано с санкционным давлением и сложностями проведения платежей из-за отключения SWIFT. Хотя некоторые пользователи всё ещё могут получать доступ к сервисам через VPN, официально рекламные кампании для российского рынка на этих платформах не размещаются.
Российские аналоги Google Ads
1. Яндекс.Директ
— Плюсы: Самая популярная платформа контекстной рекламы в Рунете, интеграция с Яндекс.Поиском, Маркетом и Картами.
— Особенности: Гибкий таргетинг по ключевым словам, аудиториям и геолокации. Подходит для малого и среднего бизнеса.
— Стоимость: Минимальный бюджет кампании — от 600 рублей.
2. ВКонтакте (VK Реклама)
— Плюсы: Охват 70+ млн пользователей в месяц, мощные инструменты таргетинга по интересам, возрасту и поведению.
— Особенности: Возможность запускать рекламу в формате постов, историй и видеороликов.
— Стоимость: Минимальный бюджет — от 500 рублей.
3. MyTarget (Mail.ru Group)
— Плюсы: Реклама на площадках Mail.ru, Одноклассниках, а также партнёрских сайтах.
— Особенности: Поддержка креативов с видео, баннерами и интерактивными форматами.
— Стоимость: Минимальный депозит — 3000 рублей.
4. Avito Ads
— Плюсы: Идеально для продажи товаров и услуг на крупнейшей площадке объявлений.
— Особенности: Таргетинг по регионам, категориям и запросам пользователей.
Международные платформы, доступные в России
Даже с учётом ограничений некоторые инструменты остаются частично доступными:
- Facebook/Instagram Ads: Работают через посредников или с использованием зарубежных счетов, но аудитория в РФ сократилась.
- Telegram Ads: Запуск рекламы в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Платформа набирает популярность.
- TikTok Ads: Доступны через партнёрские агентства, но требуют валютных платежей.
Нишевые решения
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): Показ объявлений на сайтах-партнёрах.
- SberAds (от Сбербанка): Таргетинг на аудиторию экосистемы Сбера (СберМаркет, СберЗдоровье и др.).
- 2ГИС: Геолокационная реклама для локального бизнеса.
Проблемы и ограничения
- Платежи: Многие международные сервисы не принимают рублёвые платежи. Решение — использование криптовалют или посредников.
- Аудитория: Часть пользователей перешла на российские платформы (например, ВКонтакте вместо Instagram).
- Конкуренция: В Яндекс.Директ и MyTarget выросла конкуренция, что повысило стоимость клика.
Советы для бизнеса
- Комбинируйте платформы: Используйте Яндекс.Директ для поисковой рекламы и ВКонтакте для таргетинга по интересам.
- Делайте ставку на SEO: Оптимизируйте сайты под Яндекс и Google (часть трафика всё ещё идёт через VPN).
- Тестируйте Telegram: Каналы и чаты становятся новым маркетинговым полем.
Вернётся ли Google в Россию?
С приходом Трампа, шансы на возврат Google Ads в 2025 году увеличились Основные причины:
- Санкционный режим уже пол вопросом и в ближайшее время возможно некоторые санкции будут пересмотрены.
- Развитие российских аналогов (Яндекс, VK), не станут конкурентами для Google
- И все же остаются юридические риски для компании и ее баснословный долг Роскомнадзору
Несмотря на уход Google, российский рынок digital-рекламы остаётся активным. Локальные платформы предлагают схожие с Google Ads функции, а нишевые сервисы помогают охватить узкие аудитории. Бизнесам важно адаптироваться к новым реалиям, экспериментировать с форматами и распределять бюджеты между несколькими каналами.
Если глобальные платформы вернутся — это станет бонусом, но пока ставку стоит делать на проверенные решения Рунета.