Маски вместо музыки: как «эффект Долиной» разделил популярность и творчество
На российском маркетплейсе Wildberries товары с изображением певицы Ларисы Долиной показывают взрывной рост, в то время как её музыкальные альбомы не продаются вовсе. Этот парадоксальный феномен, названный «эффектом Долиной», отражает, как публичный скандал может переформатировать коммерческий интерес к персоне, полностью отрывая образ от творчества.
На основе данных объединённой компании Wildberries и Russ (РВБ) за период с 1 ноября по 18 декабря 2025 года видна чёткая картина. Динамика продаж сравнивалась с «доскандальным» периодом — с 1 сентября по 18 октября.
Рост продаж предметов с изображением певицы:
· Постеры: рост в 7.5 раз (на 650%).
· Картонные фотомаски: рост в 6 раз (на 500%).
· Ростовые куклы: рост в 4 раза (на 300%).
При этом продажи виниловых пластинок и CD-альбомов Ларисы Долиной на этой же площадке сократились до нуля. В РВБ уточнили, что абсолютные цифры по музыкальным носителям и ранее были незначительными.
Аналитики также отмечают, что часть товаров, такие как постеры с автографом певицы, продаются со скидками до 95%.
Резкий рост интереса к специфическому мерчу напрямую связан с волной публичного обсуждения вокруг певицы, которая началась осенью 2025 года.
· История с квартирой стала спусковым крючком. Суд вернул Долиной проданную квартиру, признав, что на момент сделки она «не была способна понимать значение своих действий» под влиянием мошенников, оставив покупательницу без жилья и денег.
· Эта история вызвала массовую волну иронии и критики в соцсетях. Пользователи создавали мемы, предлагали ввести в обиход термины «долинщина» или «ларисинг» для обозначения обмана, а саму певицу прозвали «Гринчем — похитителем новоселья».
· На волне хайпа товары с лицом Долиной превратились из сувениров для поклонников в артефакты для выражения отношения к скандалу. Покупка маски или куклы стала символическим или ироничным жестом, знаком причастности к актуальному инфоповоду, в то время как покупка альбома — инвестицией в её музыку.
Публике также напомнили и о других неоднозначных эпизодах, таких как старые высказывания певицы о специальном документе от ГАИ, который якобы позволяет её водителю нарушать ПДД в исключительных случаях.
«Эффект Долиной» не ограничился маркетплейсами. Он начал влиять и на основную деятельность певицы.
· Продажи билетов на концерты испытывают трудности. Например, на сольный концерт 24 декабря в московском ресторане за 11 дней после активного обсуждения её истории в СМИ было продано лишь 2 дополнительных билета. Концерт 4 января в Туле в зале на 724 места был на момент публикаций продан меньше чем наполовину (349 билетов).
· Концерт в Туле в итоге был отменён, по информации организаторов, «из-за нездорового ажиотажа вокруг имени певицы».
· Известно и об исключении Ларисы Долиной из списка участников концерта, посвящённого 90-летию Людмилы Гурченко.
При этом у певицы остаются и лояльные зрители: так, на концерт в петербургском БКЗ «Октябрьский» 25 февраля 2026 года продажи идут относительно хорошо. Однако общая тенденция показывает раскол аудитории.
Ситуация с Ларисой Долиной стала наглядным кейсом цифровой эпохи:
· Публичная персона может переживать взрывную коммерциализацию своего образа, причём в ироничном или негативном ключе.
· Профессиональное творчество при этом может оставаться без внимания или даже сталкиваться с отторжением.
Певица невольно продемонстрировала, как в современном информационном поле имидж может жить отдельной жизнью, становясь товаром, который покупают не фанаты, а участники общественной дискуссии.