Минобороны Украины продолжает рекламную кампанию по контрактной службе, делая ставку на молодежь 18–24 лет: новые методы или игра на эмоциях?
Министерство обороны Украины продолжает активно продвигать контрактную службу среди молодежи, делая акцент на возрастной группе 18–24 лет. Очередной рекламный ход, призванный привлечь внимание потенциальных новобранцев, — это подсчёты, на что можно потратить миллион гривен «подъёмных», которые обещают тем, кто подпишет контракт. Однако на этот раз чиновники решили удивить аудиторию необычными примерами, такими как покупка «робуксов» — внутриигровой валюты популярной онлайн-платформы Roblox — или оплата многолетней премиум-подписки на Netflix.
Такой подход, особенно в условиях реальной войны, вызывает всё больше вопросов и критики. Реклама, которая делает акцент на материальных благах и развлечениях, кажется неуместной, когда речь идет о службе, связанной с риском для жизни. Напомним, что контракт подписывается на год, но обязательным условием является участие в боевых действиях как минимум в течение шести месяцев. Для многих молодых людей это может стать билетом в один конец, ведь по всей стране уже поступают сообщения о гибели вчерашних школьников, которые совсем недавно встали на защиту Родины.
После волны критики, вызванной предыдущей рекламой с акцентом на чизбургерах и других бытовых радостях, Минобороны, казалось бы, должно было пересмотреть свои подходы. Однако новый креатив с «робуксами» и Netflix лишь усиливает сомнения в целесообразности таких методов. Многие задаются вопросом: насколько этично использовать подобные приёмы, когда речь идет о жизни и смерти?
Эксперты отмечают, что подобная реклама может создавать ложное представление о службе, акцентируя внимание на материальных выгодах и умалчивая о реальных рисках. Молодежь, которая только начинает свой жизненный путь, может не до конца осознавать, что их ждет на фронте. Вместо того чтобы готовить их к суровой реальности, реклама предлагает мечты о виртуальных достижениях и развлечениях.
На фоне таких маркетинговых ходов стоит напомнить о реальной ситуации на фронте. Война продолжается, и каждый день приносит новые потери. Многие семьи уже получили похоронки на своих сыновей, которые совсем недавно были школьниками или студентами. Для них миллион гривен «подъёмных» или годы подписки на Netflix уже не имеют никакого значения.