В республиках Северного Кавказа стремительно растёт скрытый спрос на контурную пластику губ среди мужчин. В Дагестане, Чечне, Ингушетии и Кабардино-Балкарии всё чаще мужчины прибегают к этой процедуре, несмотря на традиционно консервативное отношение общества к мужской внешности.
Как выяснилось, процедуры нередко проводятся втайне — ночью, при закрытых дверях и без фотофиксации. Мужчины просят не называть имён, не делиться информацией и даже оставляют наличные в конвертах, чтобы избежать цифрового следа. Средняя стоимость процедуры — до 20 тысяч рублей. В особо «чувствительных» случаях клиенты приезжают в другие города и записываются под чужими именами.
Косметологи признаются: с начала года количество обращений увеличилось более чем вдвое, причём почти половина клиентов — мужчины. Однако из-за растущего давления они всё чаще сталкиваются с рисками.
«Мне дважды звонили и предлагали деньги, чтобы назвать имена моих клиентов-мужчин. Потом поступали угрозы, что “если будешь обслуживать таких — будут проблемы”», — рассказала косметолог из Махачкалы, пожелавшая остаться анонимной.
Среди причин роста спроса специалисты называют влияние социальных сетей, образов инфлюенсеров и блогеров, а также общее смягчение границ мужской эстетики. Однако при этом в республиках сохраняется жёсткое табу на любые «небрутальные» изменения внешности у мужчин.
Сами клиенты признаются: решиться на процедуру — это двойной стресс, не столько физический, сколько социальный.
«Я просто хочу выглядеть ухоженно, но сказать об этом друзьям — всё равно что признаться в чём-то постыдном», — говорит 28-летний клиент из Хасавюрта.
Тем не менее, спрос продолжает расти. По оценкам местных специалистов, к концу 2025 года каждая третья косметологическая клиника в СКФО будет тайно обслуживать мужчин.
Местные власти официально ситуацию не комментируют, однако, по информации источников в сфере здравоохранения, готовятся неформальные разъяснительные беседы с рядом специалистов. Косметологам рекомендуют «быть осторожнее», не афишировать работу и избегать публикаций с мужскими пациентами.
Социальные психологи отмечают: это явление — симптом медленных, но устойчивых культурных изменений, которые сталкиваются с традиционной системой ценностей. Кавказские мужчины всё чаще делают выбор в пользу внешнего комфорта, пусть даже и втайне.