С наступлением холодов россияне начали массово приобретать ночные колпаки. По данным маркетплейсов, за последний месяц продажи этого аксессуара увеличились на 3742%. Ранее такие шапочки использовали в основном для защиты головы от холода и насекомых, сейчас же они стали одним из самых заметных сезонных трендов.
Наибольший интерес к колпакам проявляют мужчины старше 40 лет. В отзывах покупатели отмечают, что аксессуар помогает сохранить тепло головы во время сна. Многие из них — лысые или с короткой стрижкой. Для них ночной колпак стал простым способом решить проблему быстрого охлаждения кожи головы. Некоторые шутят, что выглядят «как герой старого романа», но при этом заказывают по несколько штук.
Женщины тоже активно покупают колпаки. Часть — для себя, чтобы сохранить укладку до утра. Другие приобретают аксессуар мужьям и детям, чтобы те не мёрзли ночью. Цены на рынке начинаются примерно от 250 рублей за простые хлопковые модели и доходят до 2 тысяч рублей за изделия из шёлка, кашемира или с декоративными элементами. В продаже встречаются варианты с регулируемой резинкой, ушками и в классической форме.
Эксперты связывают всплеск спроса с несколькими факторами. Отопительный сезон ещё не везде работает стабильно, ночи стали холоднее, а многие предпочитают спать с приоткрытой форточкой. В таких условиях голова охлаждается быстрее остального тела. Дополнительно влияет растущий интерес к качественному сну: всё, что помогает лучше высыпаться, быстро находит покупателей.
Исторически ночные колпаки использовали в Европе и России на протяжении столетий. Позже они почти вышли из употребления с появлением центрального отопления. Сейчас аксессуар возвращается в обновлённом виде — из современных материалов, иногда с антибактериальной обработкой.
Тренд продолжает набирать обороты. Судя по динамике продаж, в ближайшие месяцы ночной колпак может стать привычным элементом домашнего гардероба наряду с пижамой и маской для сна.