13.02.2025

Самые популярные китайские соцсети

В Китае существуют уникальные социальные сети, многие из которых совмещают функции западных аналогов, но адаптированы под локальную аудиторию и регулирование. Вот топ самых популярных на 2023 год:


1. WeChat (微信, Weixin)

  • Аудитория: 1.3+ млрд пользователей.
  • Особенности: Супер-приложение — мессенджер, соцсеть, мобильные платежи (WeChat Pay), мини-программы для заказа еды, такси и т.д.
  • Для кого: Все возрастные группы, бизнес, госслужбы.

2. Douyin (抖音)

  • Аудитория: 750+ млн активных пользователей в Китае (мировая версия — TikTok).
  • Особенности: Платформа для коротких вертикальных видео, алгоритмы персонализации, live-стримы, интеграция с电商 (электронной коммерцией).
  • Для кого: Молодежь, бренды, инфлюенсеры.

3. Sina Weibo (微博)

  • Аудитория: 600+ млн пользователей.
  • Особенности: Аналог Twitter — микроблоги, хештеги, обсуждение новостей, звезд и политики (с цензурой).
  • Для кого: Медиа, знаменитости, активные пользователи новостей.

4. Xiaohongshu (小红书, «Маленькая красная книга»)

  • Аудитория: 300+ млн пользователей.
  • Особенности: Соцсеть + электронная коммерция: обзоры товаров, советы по красоте, путешествиям, образу жизни.
  • Для кого: Молодые женщины, шопоголики, бьюти-блогеры.

5. Kuaishou (快手)

  • Аудитория: 650+ млн активных пользователей.
  • Особенности: Конкурент Douyin с упором на контент из малых городов и сельской местности, live-трансляции.
  • Для кого: Широкая аудитория, включая менее обеспеченные регионы.

6. Bilibili (哔哩哔哩)

  • Аудитория: 330+ млн пользователей.
  • Особенности: Платформа для длинных видео, аниме, гейминга, образовательного контента и субтитров (культура «danmaku» — комментарии поверх видео).
  • Для кого: Поколение Z, гики, аниме-сообщество.

7. Zhihu (知乎)

  • Аудитория: 110+ млн пользователей.
  • Особенности: Аналог Quora — вопросы и ответы на профессиональные темы, экспертные мнения, дискуссии.
  • Для кого: Образованная аудитория, специалисты.

8. QQ (腾讯QQ)

  • Аудитория: 600+ млн аккаунтов (но активность снижается в пользу WeChat).
  • Особенности: Старая платформа с мессенджером, играми, соцсетью и виртуальными аватарами.
  • Для кого: Подростки и пользователи, привыкшие к интерфейсу 2000-х.

  • Регулирование: Все платформы работают под строгим контролем государства (цензура, запрет на VPN).
  • Монетизация: Соцсети тесно интегрированы с электронной коммерцией (live-продажи, встроенные магазины).
  • Тренды: Доминирование видеоформата, рост влияния KOL (Key Opinion Leaders) и виртуальных инфлюенсеров.