
В Китае существуют уникальные социальные сети, многие из которых совмещают функции западных аналогов, но адаптированы под локальную аудиторию и регулирование. Вот топ самых популярных на 2023 год:
1. WeChat (微信, Weixin)
- Аудитория: 1.3+ млрд пользователей.
- Особенности: Супер-приложение — мессенджер, соцсеть, мобильные платежи (WeChat Pay), мини-программы для заказа еды, такси и т.д.
- Для кого: Все возрастные группы, бизнес, госслужбы.
2. Douyin (抖音)
- Аудитория: 750+ млн активных пользователей в Китае (мировая версия — TikTok).
- Особенности: Платформа для коротких вертикальных видео, алгоритмы персонализации, live-стримы, интеграция с电商 (электронной коммерцией).
- Для кого: Молодежь, бренды, инфлюенсеры.
3. Sina Weibo (微博)
- Аудитория: 600+ млн пользователей.
- Особенности: Аналог Twitter — микроблоги, хештеги, обсуждение новостей, звезд и политики (с цензурой).
- Для кого: Медиа, знаменитости, активные пользователи новостей.
4. Xiaohongshu (小红书, «Маленькая красная книга»)
- Аудитория: 300+ млн пользователей.
- Особенности: Соцсеть + электронная коммерция: обзоры товаров, советы по красоте, путешествиям, образу жизни.
- Для кого: Молодые женщины, шопоголики, бьюти-блогеры.
5. Kuaishou (快手)
- Аудитория: 650+ млн активных пользователей.
- Особенности: Конкурент Douyin с упором на контент из малых городов и сельской местности, live-трансляции.
- Для кого: Широкая аудитория, включая менее обеспеченные регионы.
6. Bilibili (哔哩哔哩)
- Аудитория: 330+ млн пользователей.
- Особенности: Платформа для длинных видео, аниме, гейминга, образовательного контента и субтитров (культура «danmaku» — комментарии поверх видео).
- Для кого: Поколение Z, гики, аниме-сообщество.
7. Zhihu (知乎)
- Аудитория: 110+ млн пользователей.
- Особенности: Аналог Quora — вопросы и ответы на профессиональные темы, экспертные мнения, дискуссии.
- Для кого: Образованная аудитория, специалисты.
8. QQ (腾讯QQ)
- Аудитория: 600+ млн аккаунтов (но активность снижается в пользу WeChat).
- Особенности: Старая платформа с мессенджером, играми, соцсетью и виртуальными аватарами.
- Для кого: Подростки и пользователи, привыкшие к интерфейсу 2000-х.
- Регулирование: Все платформы работают под строгим контролем государства (цензура, запрет на VPN).
- Монетизация: Соцсети тесно интегрированы с электронной коммерцией (live-продажи, встроенные магазины).
- Тренды: Доминирование видеоформата, рост влияния KOL (Key Opinion Leaders) и виртуальных инфлюенсеров.