В Украине торговая сеть «Сильпо» удивила покупателей новым предложением — теперь в продаже будут только верхушки пасхальных куличей (пасок).
Казалось бы, мелочь — ну что такого в том, что магазин решил продавать лишь часть традиционного пасхального угощения? Но если вдуматься, это символично. Верхушка — самая красивая, нарядная часть паски, украшенная глазурью, сахаром или узорами. А всё остальное — «недостойно» попасть на прилавок?
Пасха — один из главных христианских праздников, а паска — не просто выпечка, а символ Воскресения Христова. Её освящают в церкви, делятся с близкими, вкушают с молитвой. Но коммерциализация постепенно выхолащивает сакральный смысл.
Теперь — не целая паска, а только её «презентабельная» часть. Как будто и вера стала фрагментарной: только красивая оболочка, а суть — где-то на задворках.
Рекламный слоган «Сильпо» невольно отражает нвнешнюю окружающую действительность на Украине:
- Политика — громкие лозунги без реальных дел.
- Религия — показная набожность без истинной веры.
- Общество — культура «инстаграмных» картинок без глубины.
Всё сводится к поверхностности, к тому, что можно красиво подать, а остальное — неважно.
Если сегодня торгуют верхушечками пасок, завтра, возможно, начнут продавать освящённые свечи по частям или иконы в формате NFT.
Где грань между бизнесом и кощунством? Где уважение к традициям?
Остаётся надеяться, что люди не превратят светлый праздник Пасхи в ещё один повод для маркетинговых экспериментов.
А пока — «только верхушка». И ничего больше.