В России планируют сокращение количества пунктов выдачи заказов Wildberries и Ozon: новые меры для создания равных условий на рынке
В России готовятся к внедрению новых мер, направленных на регулирование деятельности крупных маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon. Согласно распоряжению властей, планируется сокращение количества пунктов выдачи заказов (ПВЗ) этих компаний. Кроме того, продавцам могут ограничить возможность проведения бесконечных акций и скидок, а также приоритетное продвижение собственных товаров на платформах. Эти шаги призваны создать более равные условия для всех участников рынка.
Сокращение ПВЗ: что это значит?
Одной из ключевых инициатив является сокращение числа пунктов выдачи заказов Wildberries и Ozon. Эти компании активно развивали свои сети ПВЗ, что позволяло им доминировать на рынке, предлагая покупателям удобные условия доставки. Однако такая экспансия вызвала недовольство со стороны других ритейлеров, которые не могут конкурировать с маркетплейсами в плане доступности и скорости доставки.
Сокращение ПВЗ может привести к снижению удобства для конечных потребителей, но, по мнению властей, это необходимо для выравнивания условий конкуренции. Малые и средние ритейлеры, которые не имеют таких обширных сетей доставки, смогут более эффективно конкурировать с гигантами рынка.
Ограничение акций и скидок
Еще одной важной мерой станет ограничение бесконечных акций и скидок, которые маркетплейсы используют для привлечения покупателей. Крупные платформы, такие как Wildberries и Ozon, часто предлагают товары по ценам, значительно ниже рыночных, что создает неравные условия для других участников рынка.
Например, новые модели iPhone на маркетплейсах могут стоить на 30–60 тысяч рублей дешевле, чем в сетевых магазинах. Это не только привлекает покупателей, но и создает давление на традиционных ритейлеров, которые не могут позволить себе такие скидки. Ограничение акций и скидок должно помочь снизить дисбаланс и дать возможность другим игрокам конкурировать на равных.
Приоритетное продвижение собственных товаров
Еще одной проблемой, на которую обратили внимание власти, является приоритетное продвижение собственных товаров маркетплейсами. Wildberries и Ozon активно развивают свои private label (собственные бренды), которые часто занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче и рекомендациях. Это создает неравные условия для сторонних продавцов, чьи товары оказываются в менее выгодном положении.
Новые меры могут ограничить возможность маркетплейсов продвигать свои товары в ущерб другим участникам рынка. Это должно способствовать более справедливому распределению внимания покупателей между всеми продавцами.
Крупные ритейлеры давно жаловались на доминирование маркетплейсов, которые используют свои масштабы для заманивания покупателей низкими ценами и удобными условиями доставки. Новые меры, предложенные властями, могут изменить баланс сил на рынке, дав возможность другим игрокам укрепить свои позиции.
Однако стоит отметить, что такие изменения могут вызвать недовольство со стороны потребителей, которые привыкли к низким ценам и удобству, предлагаемым маркетплейсами. Властям предстоит найти баланс между интересами всех участников рынка, включая конечных покупателей.
Инициативы по сокращению ПВЗ, ограничению акций и скидок, а также приоритетного продвижения собственных товаров маркетплейсами направлены на создание более равных условий для всех участников рынка. Эти меры могут изменить ландшафт российского ритейла, но их успех будет зависеть от того, насколько удастся сохранить баланс между интересами бизнеса и потребителей. Время покажет, как эти изменения повлияют на рынок и покупательскую активность.
