В последние годы персонаж по имени Лабубу стремительно завоёвывает сердца детей и подростков по всему миру, в том числе и в России. На первый взгляд — это всего лишь необычная игрушка с гротескной, но милой внешностью. Однако за этим феноменом скрывается гораздо больше: от влияния на психоэмоциональное развитие до формирования новых форм потребления в детской среде.
📌 Кто такой Лабубу?
Лабубу — персонаж из коллекции THE MONSTERS, созданной гонконгским брендом INSTINCTOY художником Хироси Ёсимура. Это не просто игрушка, а часть арт-культуры и дизайнерского движения в Азии. В отличие от привычных плюшевых зверушек, Лабубу отличается диковатым обликом: у него зубастая улыбка, колючая шёрстка и гипертрофированные черты.
🌐 Почему он популярен?
- Социальные сети и инфлюенсеры
TikTok, YouTube Shorts и Instagram переполнены видео, где дети, подростки и даже взрослые распаковывают Лабубу, обустраивают для него домики, шьют одежду и создают целые истории. Ролики с тегами #labubu и #ラブブ набирают миллионы просмотров. - Коллекционное безумие
Выпуски Лабубу лимитированы, а значит, каждый релиз — это событие. Дети втягиваются в мир коллекционирования, участвуют в розыгрышах, обменах и даже перепродаже фигурок. - Антиконформизм во внешности
Лабубу нарушает стереотипы о том, как должна выглядеть «милота»: его образ вызывает одновременно страх и восхищение. Это созвучно внутреннему миру детей, ищущих самовыражение вне шаблонов.
🧠 Как Лабубу влияет на психику ребёнка?
✅ Положительные стороны:
- Развитие воображения и ролевой игры
Дети придумывают для Лабубу истории, играют в ролевые игры, создают мини-мира, что способствует развитию креативности и эмоционального интеллекта. - Формирование вкуса к искусству
В отличие от стандартных заводских игрушек, дизайнерские виниловые фигурки учат ребёнка видеть красоту в нестандартном и абстрактном, расширяя визуальный кругозор. - Навыки коллекционирования
Это может развивать у детей организованность, терпение, умение оценивать ценность вещей и даже базовые знания экономики через трейд и перепродажи.
❌ Риски и спорные аспекты:
- Коммерциализация детства
За интересом к Лабубу стоят маркетинговые механизмы. Многие родители жалуются, что дети требуют всё новые и новые фигурки, цена которых может доходить до 10–20 тысяч рублей за редкий экземпляр. - Зависимость от трендов и контента
Некоторые дети проводят по нескольку часов в день, просматривая однотипные видео про Лабубу. Это снижает концентрацию, отвлекает от учёбы и реального общения. - Искажение восприятия “нормальности”
Есть мнение, что образ Лабубу может влиять на формирование представлений о красоте и страхе у маленьких детей. Некоторые психологи видят в этом аналог «эстетики монстров», которая может путать эмоциональную реакцию (страх → симпатия).
🔬 Что говорят психологи?
Психолог Мария Чечёткина комментирует:
«Лабубу — это интересный культурный феномен. Он находится на границе между игрушкой и арт-объектом. Такой персонаж может быть полезен, если родитель присутствует в процессе и помогает ребёнку осмыслить, чем именно он его привлекает. Но, оставленный один на один с агрессивной рекламой и соцсетями, ребёнок может попасть в потребительскую ловушку».
🧸 Как родителям относиться к увлечению Лабубу?
Советы:
- Изучите феномен вместе
Спросите у ребёнка, что ему нравится в Лабубу, какие у него “роли” в игре. Это сближает и помогает направить интерес в творческое русло. - Ограничьте покупки разумно
Введите «лимиты на коллекционирование», научите ребёнка зарабатывать баллы за выполнение дел — это развивает ответственность. - Альтернатива — создание собственного персонажа
Предложите ребёнку придумать своего «монстра», нарисовать его или сшить. Это может стать гораздо более ценным опытом, чем пассивное потребление.
📊 Факты и цифры
- По данным японской торговой сети TOY SAPIEN, в 2024 году коллекционные продажи Labubu выросли на 230%.
- В России интерес к Лабубу особенно высок в крупных городах — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург.
- На вторичном рынке в 2025 году фигурки из лимитированных серий продаются от 5 000 до 70 000 рублей.
- Более 60% пользователей TikTok, интересующихся Лабубу, — подростки от 10 до 17 лет.
Лабубу — это не просто игрушка, а культурный символ нового времени. Он одновременно пугает и привлекает, вдохновляет и вызывает споры. Его влияние на детей зависит от того, как взрослые реагируют на интерес ребёнка: если направить энергию в творчество и развитие, Лабубу может стать проводником в мир искусства и воображения. Но если оставить ребёнка один на один с трендом, он рискует оказаться жертвой навязчивого потребления и зависимого поведения.